Sundar Pichai: La ricerca su Google cambierà radicalmente nel 2025

Durante il New York Times DealBook Summit, Sundar Pichai, CEO di Google, è stato intervistato da Andrew Ross Sorkin. L’evento è stato un’occasione per riflettere su come Google si stia preparando al futuro, con uno sguardo specifico a Google Search nel 2025 e al panorama in rapida evoluzione dell’intelligenza artificiale (IA). Purtroppo devo dire che Pichai ha anche mostrato difficoltà nel chiarire le preoccupazioni di Google riguardo al supporto per i creatori di contenuti.

L’intervista secondo me non lascia intendere nulla di buono, nel senso che se nella comunità SEO si aspettava una risposta chiara alla situazione in cui stiamo vivendo, non è arrivata. Poco ma sicuro, secondo me la link building sarà un fattore fondamentale per posizionare i siti, che Sundar Pichai lo voglia o no, ma assumere rilevanza nei risultati di ricerca è stato fondamentale nel 2010 come lo sarà nel 2025.

(link dell’intervista caricata su youtube alla fine dell’articolo)

Il ruolo di Google come leader nell’IA

Alla domanda su cosa differenzi Google dagli altri attori del settore e se l’azienda sia percepita come il “vincitore predestinato”, Pichai ha sottolineato che il settore si trova ancora agli inizi di una trasformazione profonda. Ha ricordato come molte delle fondamenta dell’attuale ecosistema IA derivino dalla ricerca di Google, in particolare dai “transformer”, una tecnologia resa open source e cruciale per lo sviluppo dell’IA moderna. “Senza quelle scoperte,” ha detto, “l’IA oggi non sarebbe ciò che conosciamo.”

Pichai ha dichiarato:

“Siamo nelle prime fasi di un cambiamento epocale. Abbiamo investito in una strategia full stack per l’IA, dalla ricerca fondamentale alle infrastrutture avanzate. Siamo alla sesta generazione di unità di elaborazione tensore (TPU), che rappresentano il cuore della nostra innovazione. I nostri 15 prodotti principali raggiungono oltre mezzo miliardo di utenti ciascuno, mentre le nostre piattaforme di sviluppo IA supportano più di tre milioni di sviluppatori.”

Innovazioni e il futuro di Google Search

Guardando al 2025, Pichai ha anticipato grandi progressi nei modelli di IA, annunciando una nuova ricerca che combina testo e immagini per creare scene 3D. Questa tecnologia rappresenta un passo avanti nella comprensione e creazione di contenuti digitali, con implicazioni significative non solo per Google Search, ma anche per gli strumenti di produzione visiva e interattiva.

Con un settore in rapido movimento, Pichai ha evidenziato che Google intende mantenere la leadership grazie a investimenti mirati e tecnologie all’avanguardia. “La frontiera dell’innovazione si sta spostando velocemente,” ha detto. “Non vediamo l’ora di vedere dove ci porterà il 2025.”

Google e i creatori di contenuti

Un tema che ha sollevato qualche perplessità è stato il rapporto di Google con i creatori di contenuti. Sebbene Pichai non abbia fornito risposte chiare, le sue osservazioni hanno lasciato intuire che Google è consapevole delle sfide poste dalla crescente automazione nell’IA generativa. Per molti, il supporto ai creatori sarà una delle sfide centrali del prossimo decennio.

Con queste premesse, il 2025 potrebbe rappresentare una nuova era per Google Search, in cui IA e innovazione tecnologica ridefiniranno il modo in cui accediamo alle informazioni e interagiamo con il web.

Blue Link Economy e l’integrazione dell’AI in Google Search

Uno dei punti più dibattuti dell’intervista ha riguardato il concetto di “Blue Link Economy”, ovvero il modello economico basato sui risultati di ricerca organici e i relativi link che da decenni costituiscono il cuore della Ricerca di Google. L’intervistatore ha messo in evidenza che, sebbene Google sia stata pioniera nell’adozione dell’intelligenza artificiale, ha poi perso parte del suo primato con l’emergere di OpenAI e il successo travolgente di ChatGPT nel 2022. Questo ha sollevato una domanda chiave: quanto Google ha fatto per proteggere questa economia senza danneggiare o cannibalizzare un modello che vale centinaia di miliardi di dollari?

L’uso strategico dell’AI in Google Search

Pichai ha spiegato come l’intelligenza artificiale sia stata da sempre un pilastro dell’innovazione di Google, in particolare nella Ricerca. Ha ricordato che molti non si rendono conto di come l’IA faccia parte del DNA di Google da oltre un decennio. Le tappe fondamentali includono l’introduzione delle Deep Neural Networks nel 2012, utilizzate per il riconoscimento vocale e delle immagini, e l’apprendimento sequenziale (Sequence-to-Sequence Learning) nel 2014, che ha posto le basi per una comprensione più avanzata del linguaggio naturale.

Nel 2015, Google ha implementato RankBrain, un sistema di AI rivoluzionario progettato per interpretare e classificare meglio i risultati di ricerca, segnando un passo cruciale nella comprensione del linguaggio umano e nella capacità di soddisfare le query degli utenti.

Trasformazioni recenti: BERT, MUM e Gemini

Pichai ha sottolineato che l’evoluzione della Ricerca è passata attraverso l’integrazione di modelli di IA sempre più sofisticati. Tra questi spiccano BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) e MUM (Multitask Unified Model), che hanno migliorato notevolmente la capacità di comprendere il linguaggio naturale e di fornire risultati più pertinenti. La ricerca multimodale è un altro traguardo significativo, permettendo agli utenti di combinare testo, immagini e altri input per ottenere risposte più ricche e dettagliate.

Riguardo alle tecnologie più recenti, Pichai ha menzionato Gemini, un sistema di IA utilizzato da oltre un miliardo di utenti negli ultimi due anni solo nella Ricerca. Questo rappresenta un esempio concreto di come Google stia spingendo i confini dell’innovazione, adattandosi rapidamente alle esigenze degli utenti in un panorama tecnologico in continua evoluzione.

“L’area in cui abbiamo applicato l’IA in modo più aggressivo è stata senza dubbio la Ricerca,” ha affermato Pichai. “Abbiamo affrontato le lacune nella qualità dei risultati utilizzando modelli basati su transformer, come BERT e MUM. Questo ci ha permesso di migliorare la comprensione del linguaggio e di rendere la Ricerca più precisa e multimodale.”

Google e il futuro della Blue Link Economy

Nonostante la crescente importanza dei modelli generativi e degli assistenti virtuali basati sull’IA, Google sembra impegnata a bilanciare innovazione e protezione del suo modello economico basato sui link organici. La sfida principale sarà integrare le nuove tecnologie senza compromettere l’accesso a informazioni affidabili e preservando il valore per i creatori di contenuti, che costituiscono una parte essenziale dell’ecosistema digitale.

Con l’avanzare dell’IA e lo sviluppo di sistemi come Gemini, il futuro della Blue Link Economy e di Google Search sembra destinato a cambiare profondamente, ma Pichai ha assicurato che l’obiettivo rimane quello di offrire strumenti potenti senza sacrificare l’affidabilità e l’accessibilità delle informazioni.

La Ricerca Cambierà Profondamente nel 2025

Sundar Pichai ha posto particolare enfasi sul fatto che il 2025 rappresenterà un momento cruciale per Google Search, non solo per il continuo progresso tecnologico, ma per l’approccio sempre più sofisticato che l’azienda adotterà nell’affrontare problemi complessi. Secondo Pichai, i cambiamenti non saranno soltanto significativi, ma inizieranno già nei primi mesi del 2025, portando la Ricerca in una direzione mai vista prima.

Pichai ha spiegato che le innovazioni più facili, i cosiddetti “frutti a portata di mano”, sono ormai stati realizzati. Ciò significa che i futuri progressi richiederanno un livello superiore di competenze tecniche e ingegneristiche. Ha affermato:

“Penso che il progresso diventerà più difficile man mano che ci avvicineremo al 2025. I frutti facili da raccogliere saranno terminati. Le innovazioni dovranno emergere dalla capacità di raggiungere nuovi traguardi tecnici, algoritmici e da come pianificare e migliorare i sistemi in maniera più sofisticata.”

Innovazioni Tecniche e Differenziazione

Il CEO di Google ha indicato che la vera differenza sarà fatta attraverso un’attenzione crescente alla progettazione di sistemi più avanzati, capaci di pianificazione, ragionamento e risoluzione di problemi complessi. Questo, ha spiegato, non solo migliorerà la qualità della ricerca, ma contribuirà a rendere il motore di ricerca uno strumento ancora più affidabile e adattabile in un panorama tecnologico sempre più competitivo.

In particolare, Pichai ha evidenziato come le innovazioni algoritmiche saranno fondamentali per gestire sistemi sempre più complessi. Questi miglioramenti, ha spiegato, saranno al centro della strategia di Google nel prossimo futuro.

La Ricerca Sta Scomparendo?

Un altro punto chiave discusso è stato il futuro della Ricerca in un mondo sempre più dominato da intelligenze artificiali generative e altre piattaforme che forniscono risposte immediate agli utenti. L’intervistatore ha citato un’opinione secondo cui il “core business” di Google sarebbe minacciato dal fatto che le persone si rivolgono sempre meno alla Ricerca tradizionale per ottenere informazioni. Con l’inondazione di contenuti generati automaticamente dall’IA, il valore della Ricerca rischierebbe di ridursi.

Pichai, però, ha ribaltato questa narrativa, sottolineando che proprio in uno scenario dove l’abbondanza di contenuti può portare confusione, Google Search diventa ancora più importante. Ha affermato:

“In un mondo inondato da una marea di contenuti, la Ricerca diventa più preziosa. Gli utenti vogliono trovare contenuti affidabili e utili, presentati in un modo che abbia senso per loro. È questa capacità di discernere il valore che rende la Ricerca indispensabile.”

L’Evoluzione del Modo di Informarsi

Pichai ha anche affrontato la questione dell’evoluzione nel modo in cui le persone accedono alle informazioni. Ha spiegato che le piattaforme come YouTube, Facebook e TikTok rappresentano una diversificazione nel consumo di contenuti, ma non minacciano la Ricerca. Al contrario, fanno parte di un ecosistema in cui Google si inserisce per organizzare e rendere accessibili informazioni di qualità.

“Le informazioni sono il cuore della nostra umanità. È sempre esistito un flusso continuo di nuove modalità per accedervi: YouTube, Facebook, TikTok… È una curva di innovazione continua. Non si tratta di un gioco a somma zero, ma di ampliare le possibilità per le persone.”

Google Search Come Bussola dell’Informazione

Pichai ha voluto ribadire che la Ricerca continuerà a giocare un ruolo fondamentale come strumento di fiducia in un mondo sempre più frammentato. Il valore di Google Search non risiede solo nella quantità di risposte fornite, ma nella capacità di offrire contenuti rilevanti e verificati in un mare di informazioni non sempre affidabili.

Con il 2025 alle porte, Google punta a guidare questo cambiamento epocale con innovazioni capaci di affrontare le sfide più complesse, mantenendo l’impegno a fornire un’esperienza di ricerca che sia all’altezza delle aspettative degli utenti, anche nei contesti più saturi di contenuti generati dall’intelligenza artificiale.

Pichai e la questione spinosa dell’impatto sui creatori

Quando l’intervistatore ha toccato un tema critico come l’impatto delle tecnologie di Google sui creatori di contenuti, Sundar Pichai è apparso visibilmente in difficoltà. Il CEO ha affrontato la domanda in modo incerto, cercando di difendere Google senza entrare troppo nei dettagli specifici, finendo però per aggirare il cuore della questione.

L’esempio presentato dall’intervistatore era chiaro: oggi, strumenti come quelli di Google ingeriscono enormi quantità di contenuti prodotti da esseri umani come libri, articoli e altre opere creative per poi utilizzarli come base per generare risposte automatiche che possono essere replicate infinite volte, senza alcun beneficio diretto per i creatori originali. Questo fenomeno, secondo molti critici, potrebbe svalutare il contenuto umano.

L’intervistatore, Andrew Ross Sorkin, ha sollevato una questione cruciale:

“Qual è l’economia di tutto ciò per le persone che creano i contenuti all’inizio?”

Una difesa incerta e generica

Pichai ha risposto cercando di sottolineare l’attenzione di Google per il benessere dell’“ecosistema” degli editori, dichiarando che l’azienda si impegna a inviare traffico ai siti web e a mantenere un equilibrio tra l’uso delle tecnologie IA e il rispetto per i creatori. La sua risposta è sembrata generica e non ha affrontato direttamente i problemi sollevati, come la priorità data ai risultati non verificati o alle pubblicità, che spesso oscurano i contenuti di qualità creati da esperti.

Con un tono esitante, Pichai ha detto:

“Penso che, più di qualsiasi altra azienda, noi dedichiamo molto tempo a riflettere sul traffico che inviamo all’ecosistema. Anche durante questo momento di transizione, è una priorità importante per noi.”

Spostare il focus su YouTube e Content ID

Non trovando un modo convincente per rispondere alla domanda iniziale, Pichai ha cambiato argomento, spostando l’attenzione su YouTube e sul programma Content ID, uno strumento progettato per identificare contenuti protetti da copyright sulla piattaforma e compensare i titolari di diritti. Ha enfatizzato come Content ID sia un esempio dell’impegno di Google nel monetizzare i contenuti per i creatori, anche se il programma riguarda principalmente le industrie musicali, cinematografiche e televisive, lasciando in disparte gli editori di notizie o i creatori di contenuti scritti.

Pichai ha dichiarato:

“Su YouTube ci impegniamo molto per comprendere e identificare i contenuti con Content ID e per creare monetizzazione per i creatori. Penso che siano principi importanti. Ci sarà sempre un equilibrio tra l’uso corretto e il valore che diamo ai creatori.”

Critiche e l’“elefante nella stanza”

Nonostante gli sforzi di Pichai per spostare la discussione su un terreno più favorevole, le sue dichiarazioni hanno evidenziato la mancanza di un piano chiaro per proteggere i creatori di contenuti scritti, specialmente nel contesto dell’IA generativa. L’intervistatore non ha citato direttamente l’“elefante nella stanza”, ovvero il fatto che i risultati di ricerca di Google sono spesso invasi da contenuti di bassa qualità, pubblicità o discussioni prese da piattaforme come Reddit, mentre i contenuti creati da esperti vengono de-prioritizzati.

La crescente diffusione di contenuti generati dall’IA rappresenta una minaccia concreta per il modello economico degli editori, molti dei quali si trovano a competere con le stesse tecnologie che alimentano Google Search.

Il dilemma di Google

Le esitazioni di Pichai mostrano quanto sia complesso per Google bilanciare il progresso tecnologico con la sostenibilità economica dei creatori di contenuti. Mentre l’azienda si sforza di spingere l’innovazione e soddisfare le esigenze degli utenti, il rischio è che questa stessa innovazione finisca per penalizzare coloro che producono i contenuti fondamentali per alimentare il web.

Per molti, questa è una delle sfide centrali del futuro della Ricerca: come assicurarsi che gli autori originali e i produttori di valore siano adeguatamente riconosciuti e supportati in un sistema sempre più automatizzato e dominato dall’intelligenza artificiale.

Fonti:

• L’intervista ufficiale su Youtube
• Articolo di Roger Montti su Search Engine Journal